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低价倾销对图书出版犹如一种绞杀是时候考虑行业限价政策了

来源:未知 浏览数量: 日期:2021-09-30 06:53

  9月27日,抖音头部带货达人刘媛媛的亿元专场直播,在出版界犹如一声惊雷,再次引起图书行业被折扣绑架的惊慌和无奈。

  从当日晚上起,出版、书店等行业的从业者持续对此展开讨论,他们多次提到刘媛媛在这场直播前的预告宣传语,“喊来了中国出版社的半壁江山”,“准备了50万册书破价到10元以下、10万册1元的书”。他们不得不哀叹这样卖书还有利润可言吗?如此做法能被叫振兴图书行业之举吗?

  这一场直播销售的主要是童书。据《中国出版传媒商报》文章的盘点,最终销量排在前列的也是童书。这些书中有《神探狗狗》《了不起的卡梅拉》等有一定市场口碑的童书,但大部分还是公版书、功能型童书。

  在28日的讨论中,刘媛媛也通过微信公众号发声了,她称一元图书自己也做了补贴。但在出版界从业者看来,在图书销售上,无论是平台补贴还是主播自己的补贴,所造成的影响都是使人误以为图书价格可以低到无底线。

  不久前,我们曾推出过文章《童书销售,困在折扣里》,分析童书销售折扣力度为何越来越大。有不少读者在留言中表示,图书定价虚高,不打折根本买不起,但实际上这样的现状也不是出版社乐意看到的。作为读者,同时也是购买图书的消费者,我们其实都希望能以最实惠的价格买到一本好书。这个朴素的愿望原本没有错。可是恶性折扣竞争却是与这一愿望背道而驰的。

  这场直播更像是一次折扣力度再次被刷新的网络历史性事件,我们为此采访接力出版社的总编辑白冰,作为图书从业者,他认为,国内的出版行业可以参照德国、英国、法国等国家对新书销售的限价政策,因为“这股低价倾销之风让读者以为图书的价格可以一降再降,平庸化的书也可以通过折扣而拓展销售渠道,这对出版行业犹如一种绞杀”。

  9月27日,抖音头部带货达人刘媛媛的亿元专场直播,在出版界犹如一声惊雷,再次引起图书行业被折扣绑架的惊慌和无奈。

  从当日晚上起,出版、书店等行业的从业者持续对此展开讨论,他们多次提到刘媛媛在这场直播前的预告宣传语,“喊来了中国出版社的半壁江山”,“准备了50万册书破价到10元以下、10万册1元的书”。他们不得不哀叹这样卖书还有利润可言吗?如此做法能被叫振兴图书行业之举吗?

  这一场直播销售的主要是童书。据《中国出版传媒商报》文章的盘点,最终销量排在前列的也是童书。这些书中有《神探狗狗》《了不起的卡梅拉》等有一定市场口碑的童书,但大部分还是公版书、功能型童书。

  在28日的讨论中,刘媛媛也通过微信公众号发声了,她称一元图书自己也做了补贴。但在出版界从业者看来,在图书销售上,无论是平台补贴还是主播自己的补贴,所造成的影响都是使人误以为图书价格可以低到无底线。

  不久前,我们曾推出过文章《童书销售,困在折扣里》,分析童书销售折扣力度为何越来越大。有不少读者在留言中表示,图书定价虚高,不打折根本买不起,但实际上这样的现状也不是出版社乐意看到的。作为读者,同时也是购买图书的消费者,我们其实都希望能以最实惠的价格买到一本好书。这个朴素的愿望原本没有错。可是恶性折扣竞争却是与这一愿望背道而驰的。

  这场直播更像是一次折扣力度再次被刷新的网络历史性事件,我们为此采访接力出版社的总编辑白冰,作为图书从业者,他认为,国内的出版行业可以参照德国、英国、法国等国家对新书销售的限价政策,因为“这股低价倾销之风让读者以为图书的价格可以一降再降,平庸化的书也可以通过折扣而拓展销售渠道,这对出版行业犹如一种绞杀”。